Naming in Transformation
Naming Agentur für Unternehmen, Marken und Produkte
RM.NAMING ist eine spezialisierte Naming Agentur für die strategische Entwicklung von Unternehmensnamen, Markennamen, Produktnamen und Servicenamen.
Wir begleiten Großunternehmen, Konzerne und mittelständische Unternehmen bei neuen Naming-Projekten, Renamings und der Entwicklung langfristig nutzbarer Namensarchitekturen. Dabei verbinden wir strategische Analyse, kreative Namensentwicklung, strukturierte Recherche und bei internationalen Projekten länderspezifische Sprach- und Kulturbewertungen.
Auftraggeber erhalten keine unkommentierte Liste beliebiger Namensideen. Wir entwickeln unterschiedliche strategische Namensrichtungen, erläutern die Herleitung der Kandidaten und schaffen eine nachvollziehbare Grundlage für die weitere Namensentscheidung.
Strategie, Kreation und Gesamtbewertung
Naming Agentur aus Deutschland für nationale und internationale Projekte
Projektmodelle ab 4.800 Euro netto
Ausgewählte Projekte unserer Naming Agentur
Die folgenden Beispiele zeigen unterschiedliche Aufgabenstellungen und strategische Namensrichtungen aus unserer Arbeit. Auftraggeber und vertrauliche Projektdetails werden nicht veröffentlicht.
Industrielles Software-Ökosystem
Für ein modulares Software-Ökosystem im industriellen Umfeld wurde ein Name gesucht, der Offenheit, Skalierbarkeit, technologische Leistungsfähigkeit und zukünftige Erweiterbarkeit miteinander verbindet.
Zu den entwickelten Namensrichtungen gehörten unter anderem 4Mation, BEYOS und Centricore. Die Kandidaten griffen unterschiedliche Aspekte wie Automation, Vernetzung, einen zentralen technologischen Kern und den Übergang von einer Einzellösung zu einem umfassenden Ökosystem auf.
Internationale Produktwelt rund ums Wohnen
Für eine international ausgerichtete Produktwelt rund um Wohnen, Einrichtung und flexible Raumnutzung sollte ein eigenständiger und erweiterbarer Name entwickelt werden.
Zu den Namensideen gehörten unter anderem Mansio, Livy und Placery. Die Kandidaten näherten sich dem Thema aus unterschiedlichen Perspektiven wie Lebensraum, Gestaltung, Zuhause und flexibler Raumnutzung, ohne sich auf ein einzelnes Produkt festzulegen.
Digitale Lösung für das Flottenmanagement
Für eine digitale B2B-Lösung zur Auswertung und Steuerung von Fahrzeugdaten sollte eine bestehende Bezeichnung strategisch weiterentwickelt werden.
Namensrichtungen wie Fleet Pilot, Fleet Compass und FleetInsight stellten Orientierung, Übersicht, datenbasierte Erkenntnisse und eine vorausschauende Steuerung des Fuhrparks in den Mittelpunkt.
Renaming einer Unternehmensberatung
Für eine spezialisierte Unternehmensberatung wurde ein neuer Name gesucht, der analytische Kompetenz, Veränderungsfähigkeit und Umsetzungsorientierung vermittelt.
Zu den entwickelten Richtungen gehörten unter anderem Causalis, Impetus und Candor. Die Namen standen für Kausalität, Antrieb, Offenheit und eine fundierte Begleitung von Veränderungsprozessen.
Die dargestellten Namen stammen aus unterschiedlichen kreativen Entwicklungs- und Auswahlprozessen. Ihre Nennung enthält keine Aussage über eine abschließende Auswahl, Nutzung oder rechtliche Verfügbarkeit.
Was eine spezialisierte Naming Agentur leistet
Ein Name sollte nicht nur gut klingen. Er muss zur Positionierung passen, sich im Wettbewerbsumfeld unterscheiden, verständlich und einprägsam sein und genügend Entwicklungsspielraum für neue Produkte, Märkte oder Geschäftsmodelle bieten.
RM.NAMING entwickelt Unternehmensnamen, Markennamen, Produktnamen und Servicenamen. Darüber hinaus begleiten wir Renamings sowie die Entwicklung von Namenssystemen, Produktfamilien, Namensarchitekturen, Nomenklaturen und Claims.
Je nach Aufgabenstellung geht es um einen einzelnen Namen oder um ein zusammenhängendes Benennungssystem für mehrere Angebote, Produkte oder Varianten.
Namen für Unternehmen, Marken, Produkte und Services
Wir entwickeln Namen für Unternehmen, Marken, Produkte, Dienstleistungen, Plattformen, Softwarelösungen, Technologien und Funktionen.
Bei der Entwicklung von Markennamen berücksichtigen wir Positionierung, Markenarchitektur, internationale Einsetzbarkeit und spätere Erweiterungsmöglichkeiten. Mehr dazu erfahren Sie auf unserer Seite zum strategischen Brand Naming.
Renaming und Neupositionierung
Wir begleiten Unternehmen, deren bestehender Name durch neue Märkte, Zusammenschlüsse, veränderte Geschäftsmodelle oder eine neue Positionierung an Grenzen stößt.
Namensarchitekturen und Nomenklaturen
Wir entwickeln nachvollziehbare Benennungslogiken für Produktfamilien, Services, Varianten und zukünftige Erweiterungen.
Claims und Positionierungsansätze
Wir beziehen mögliche Claims und Positionierungsansätze bereits in die Namensentwicklung ein, damit ein neuer Name verständlich eingeordnet werden kann.
Vor der kreativen Entwicklung klären wir, welche Positionierung der Name unterstützen soll, welche Zielgruppen und Märkte relevant sind, welche bestehenden Marken berücksichtigt werden müssen und welche sprachlichen oder formalen Anforderungen bestehen.
Aus diesen Grundlagen entwickeln wir unterschiedliche strategische Naming-Richtungen. Die Kandidaten werden mit ihrer Herleitung, Bedeutung, möglichen Wirkung und ihrem Positionierungspotenzial erläutert.
Namen, die Veränderungen mittragen
Unternehmen, Märkte, Technologien und Geschäftsmodelle verändern sich. Ein Name sollte deshalb nicht nur bei seiner Einführung funktionieren.
Er muss die aktuelle Positionierung unterstützen und zugleich genügend Spielraum für neue Produkte, zusätzliche Services, weitere Zielgruppen und internationale Märkte bieten.
Naming in Transformation beschreibt unseren Ansatz, diese Entwicklung bereits bei der Namensstrategie und der kreativen Entwicklung mitzudenken.
So läuft eine professionelle Namensentwicklung ab
Eine fundierte Namensentwicklung verbindet Strategie, Kreation und Recherche. Der konkrete Umfang wird auf die Aufgabenstellung, die Zielmärkte und die erforderliche Prüftiefe abgestimmt.
1. Briefing und Namenskriterien
Wir werten vorhandene Unternehmens-, Produkt- und Positionierungsunterlagen aus und führen Ziele, Anforderungen, offene Fragen und mögliche Zielkonflikte in einem Re-Briefing zusammen. Daraus entstehen konkrete Namens- und Ausschlusskriterien.
2. Analyse und strategische Naming-Richtungen
Wir betrachten Positionierung, Zielgruppen, Wettbewerb, bestehende Markenstrukturen und typische Benennungslogiken. Daraus entwickeln wir unterschiedliche strategische und sprachliche Naming-Richtungen.
3. Kreative Entwicklung und Vorauswahl
Innerhalb der festgelegten Richtungen entwickeln wir qualifizierte Namenskandidaten. Präsentiert werden bereits vorselektierte Ideen mit Herleitung, Bedeutung und einer ersten Einschätzung ihrer strategischen Eignung.
4. Recherche, Bewertung und Empfehlung
Favorisierte Kandidaten werden entsprechend dem vereinbarten Projektumfang weiter recherchiert und bewertet. Die Ergebnisse werden mit den definierten Kriterien abgeglichen und in einer abschließenden Gesamtpräsentation dokumentiert.
Internationale Bewertung durch den Naming-Circle
Ein Name kann in verschiedenen Ländern unterschiedlich ausgesprochen, verstanden oder kulturell eingeordnet werden. Direkte Übersetzungen reichen deshalb für eine internationale Namensbewertung häufig nicht aus.
Strategie, kreative Namensentwicklung, Analyse, Vorauswahl und Gesamtbewertung erfolgen vollständig durch RM.NAMING. Der internationale Naming-Circle ergänzt diese Arbeit projektbezogen um länderspezifische Sprach- und Kulturkenntnisse.
Das weltweite Netzwerk besteht aus Naming-Spezialisten in:
- Deutschland
- Großbritannien
- Frankreich
- Spanien
- Italien
- Portugal
- USA
- Kanada
- Japan
- China
- Südkorea
- Middle East
Untersucht werden abhängig vom Projekt insbesondere Aussprache, Betonung, intuitive Schreibweise, direkte und übertragene Bedeutungen, regionale Begriffe, kulturelle Assoziationen und mögliche Missverständnisse.
Die Rückmeldungen werden von RM.NAMING ausgewertet und mit den strategischen Kriterien des Projekts abgeglichen. Der Naming-Circle übernimmt nicht die Namensentwicklung, sondern ergänzt den von RM.NAMING gesteuerten Prozess um die Perspektive ausgewählter Zielmärkte.
Für besonders wichtige Länder können zusätzlich Naming-Spezialisten oder Native Speaker vor Ort in eine vertiefte Bewertung einbezogen werden.
Projektmodelle und Kosten der Namensentwicklung
Jedes Naming-Projekt hat eigene Anforderungen. Produkt, Branche, Zielmärkte, Prüftiefe und Abstimmungsbedarf können sich erheblich unterscheiden.
Die folgenden Projektmodelle und Preise dienen deshalb als Orientierung. Vor Projektbeginn erhalten Auftraggeber ein individuelles Angebot mit klar beschriebenem Leistungsumfang.
Naming Compact
Ab 4.800 Euro netto
Für klar abgegrenzte Naming-Aufgaben mit einem definierten Hauptmarkt und überschaubarem internationalem Prüfbedarf.
Typischer Zeitraum: etwa zwei Wochen.
Naming International
Ab 9.600 Euro netto
Für Unternehmens-, Marken-, Produkt- und Servicenamen mit internationaler Ausrichtung und einem Schwerpunkt auf europäischen Märkten.
Typischer Zeitraum: etwa vier Wochen.
Naming Global
Ab 14.400 Euro netto
Für global ausgerichtete Naming-Projekte mit mehreren relevanten Zielmärkten und vertieftem länderspezifischem Prüfungsbedarf.
Typischer Zeitraum: etwa sechs Wochen.
Die genannten Preise und Zeiträume sind Orientierungswerte. Der konkrete Projektumfang hängt insbesondere von der Aufgabenstellung, der Zahl der Zielmärkte, dem Sprachumfang, der Prüftiefe und den erforderlichen Abstimmungen ab.
Häufige Fragen zur Zusammenarbeit mit einer Naming Agentur
Was macht eine Naming Agentur?
Eine Naming Agentur entwickelt und bewertet Namen für Unternehmen, Marken, Produkte oder Services. Sie verbindet strategische Positionierung, kreative Namensentwicklung, sprachliche und kulturelle Bewertung sowie markenbezogene Vorrecherchen zu einem strukturierten Auswahlprozess.
Wann ist eine spezialisierte Naming Agentur sinnvoll?
Die Zusammenarbeit mit einer Naming Agentur ist insbesondere sinnvoll, wenn ein Name langfristig eingesetzt, international verwendet, markenbezogen recherchiert oder in eine bestehende Marken- und Produktstruktur eingebunden werden soll.
Auch wenn intern bereits erste Namensideen bestehen, können diese anhand einheitlicher Kriterien bewertet und mit zusätzlichen Namensrichtungen verglichen werden.
Welche Arten von Namen entwickelt RM.NAMING?
Wir entwickeln Unternehmensnamen, Markennamen, Produktnamen, Servicenamen sowie Bezeichnungen für Plattformen, Softwarelösungen, Technologien und Funktionen. Darüber hinaus begleiten wir Renaming-Projekte und entwickeln Namensarchitekturen, Nomenklaturen und Claims.
Wie lange dauert ein Naming-Projekt?
Je nach Aufgabenstellung liegt der typische Zeitraum zwischen etwa zwei und sechs Wochen. Internationale Sprachbewertungen, umfangreiche Recherchen, mehrere Zielmärkte und zusätzliche Abstimmungsrunden können den Zeitraum verlängern. Der konkrete Ablauf wird vor Projektbeginn festgelegt.
Was kostet eine professionelle Namensentwicklung?
Die Orientierungspreise beginnen bei 4.800 Euro netto für Naming Compact, 9.600 Euro netto für Naming International und 14.400 Euro netto für Naming Global. Da jedes Projekt eigene Anforderungen besitzt, wird der konkrete Leistungsumfang individuell vereinbart.
Werden Namensideen international geprüft?
Bei Naming International und Naming Global werden relevante sprachliche und kulturelle Perspektiven projektbezogen einbezogen. Dafür greifen wir auf den internationalen Naming-Circle zurück. Für einzelne besonders wichtige Länder kann eine vertiefte Bewertung optional vereinbart werden.
Ist eine markenrechtliche Prüfung enthalten?
RM.NAMING führt abhängig vom Projektumfang markenbezogene Vorrecherchen und Risikoeinschätzungen aus Naming-Perspektive durch. Dazu können Identitäts-, Ähnlichkeits- und Bestandteilsrecherchen in relevanten Markenklassen gehören.
Diese Leistungen ersetzen keine abschließende rechtliche Beurteilung der Schutzfähigkeit, Verfügbarkeit oder zulässigen Nutzung eines Namens. Vor einer Markenanmeldung oder verbindlichen Markteinführung sollte eine entsprechende Prüfung durch einen befugten Rechts- oder Patentanwalt erfolgen.
Sie planen einen neuen Namen oder ein Renaming?
Senden Sie uns eine kurze Beschreibung Ihrer Aufgabenstellung, der geplanten Anwendung und der relevanten Zielmärkte.
Wir prüfen, welches Projektmodell und welcher Leistungsumfang zu Ihrer Naming-Aufgabe passen.
Namensagentur RM.NAMING
Untere Straße 7/1
71093 Weil im Schönbuch
Telefon: +49 (0) 7031 4968429
E-Mail: info@rm-naming.de